超高清视频内容生态即将进入蓬勃发展期

电子信息产业网消息:

网络传输速率的不断提升,推动着超高清视频的成熟和普及进程,颠覆着受众的观感。按照国家有关部门的规划,2022年中国超高清视频产业的总体规模将从2019年的1.2万亿元提升至4万亿元。但与超高清硬件普及速度相比,内容供给尚未满足消费者需求,成为超高清视频产业发展的一大痛点。

2020年,中央广播电视总台、各内容制作企业不断发力,积累了众多超高清视频内容。中央广播电视总台4K节目制作市场已达5000小时;腾讯、爱奇艺、BiliBili、今日头条等公司均投入超高清视频内容领域;今年,随着国际体育赛事的临近,超高清视频内容供给有望迎来重大转机。超高清视频内容作为产业链关键一环,发展瓶颈究竟在哪,产业链应如何共同努力才能解决内容供给乏力,使行业迎来真正的春天。

内容生态正不断丰富 

超高清视频终端等硬件的普及和丰富精彩的超高清视频内容是超高清视频产业发展的两大驱动力。然而,在业内,内容被公认为最大的瓶颈,与超高清电视相匹配的超高清内容行业发展仍十分缓慢。

4K花园董事长吴懿指出,超高清内容的制作成本比高清内容的制作成本增加不到20%。但问题在于,超高清电视剧还是电视剧,超高清短视频还是短视频,不是说超高清就一定是好内容,这是视频行业的规律。

在吴懿看来,此前超高清视频内容产业发展动力不足,还需要经历不断的培育和推动。“前几年,国内主流的视频网站一年亏损上百亿元,其中带宽成本40亿元,如果发展4K超高清业务,可能带宽成本会增到80亿元。”吴懿说。

2020年,超高清视频内容发展已经提速,变现途径不断增加。中国超高清视频产业联盟秘书长温晓君在接受《中国电子报》记者采访时表示,5G+超高清在广播电视、文教娱乐、安防监控、智慧医疗、工业制造、智能交通等场景的应用潜力将逐步被发掘。

一方面,中央广播电视总台、地方广播电视台在不断发力。根据国家广电总局公布的最新数据,截至2021年3月底,我国各级播出机构经批准开办高清电视和超高清电视频道共845个。数据显示,中央广播电视总台4K节目制作市场已达5000小时,广东已经可提供超过2.5万小时的4K节目,北京台、上海台、广东台、广州台、深圳台、杭州台陆续开通4K频道,进一步完善了超高清频道建设。

另一方面,超高清内容呈现形式逐步多样,促进广大消费者对超高清视频内容和终端认知不断提高,消费习惯持续提升。电信运营商已把4K超高清内容放入5G套餐包,智能终端超高清用户已达2985亿户。据了解,浙江移动的咪咕爱看、广东移动的悦享5G等许多5G手机APP都带来了大量4K超高清内容,超高清游戏、5G+超高清电商直播等应用也给用户带来优质的日常观看体验,用户可以放大看、360度看,还可以与VR结合着看。

此外,5G+8K云转播将是杀手级应用之一。受新冠肺炎疫情影响而延期举办的各大国际体育赛事陆续重启,6月开赛的欧洲杯和美洲杯足球赛、7月开始的东京奥运会都陆续公布了具体赛事细节,观众希望通过最新的超高清摄影机、成熟的制播流程和最先进的电视终端,捕捉到每一个运动细节,将给广电制作领域带来巨大革新。借助5G传输和云平台,超高清内容的制作分发将更加快速和便捷。

优质内容消费盈利模式仍需探索 

据工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》规划,2022年中国超高清视频产业的总体规模将达到4万亿元。

吴懿估计,2021年,5G+超高清视频的杀手级应用将会陆续出现,2021年年底将进入爆发阶段;5G+8K云转播将在一年内从可能变为可行,两年内变为可以用的样板,根据需求进行投产。届时国内超高清视频内容行业的产值将达到1000亿元。

要想实现千亿梦,首先要明确视频内容供需结构不平衡的症结所在,温晓君道出了其中的原因。

一是前端设备产业化能力较弱,国产4K/8K摄像机、摄影机、采编播系统只是初步形成突破,而8K监视器、图像画质测试仪器等方面还存在缺失。其次,5G网络覆盖不足,数据中心的边缘计算能力还不足以支撑超高清内容随时随地生产与消费。最后是内容领域,问题最多也是症结所在:超高清内容制作成本高,用户还没有对高品质内容付费养成习惯,内容版权保护体系还不健全。内容交易,引进、播放标准等受国外公司、好莱坞、迪士尼等影响较重,影院大屏推广不开。内容供给不足导致消费者购买超高清电视后只能看高清视频,无法得到极致体验,严重挫伤消费者积极性。

如何实现千亿梦?

赛迪研究院发布的《2021年中国超高清视频产业发展形势展望》中提到,高质量的超高清视频内容,对技术、设备、软件有较高要求,需要产业生态整体升级改造,解决规模效益不足的问题。

一方面,建议通过内容生态促进、产业协同、政策补贴等方式降低内容制作成本、传输成本,引导社会资本关注内容制作。另一方面,要推动常态化、周期性的体育赛事、演唱会、剧院活动等超高清制播,创新内容供给渠道和商业模式;在商场、景区、社区、会议、课堂等大众化、商业化、民生化行业加大宣传推广超高清视频,加强消费者认知教育,创新用户付费场景,组织内容创新大赛、示范性超高清短视频评选等活动推动内容创新与繁荣。

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